妈祖诞辰要看祖庙祭典,更要看妈祖的互联网+

来源:网络收集    编辑发布:妈祖弟子



  核心提示:妈祖诞辰,共聚湄洲今年的4月29日(农历三月廿三)是妈祖诞辰1056周年。作为妈祖诞生地以及妈祖文化发祥地的莆田湄洲岛开...

  妈祖诞辰,共聚湄洲
  今年的4月29日(农历三月廿三)是妈祖诞辰1056周年。
  作为妈祖诞生地以及妈祖文化发祥地的莆田湄洲岛开展了以“馨香传承、情满海丝”为主题的系列纪念活动,有来自五湖四海的5万多名信众参加此次祭典仪式。
  抢头香、观祭典、去拜拜,整个湄洲岛人潮涌动、歌舞升平,而祖庙更是香烟缭绕,鞭炮声不绝于耳。信众们虔诚祈福,恭敬还愿。




  妈祖显新颜,湄洲岛上的新花样
  而在妈祖诞辰期间,香客们在湄洲岛上除了观景、进香外还发现了些特别的东西。
  一个全新的妈祖动画形象展现在湄洲岛上,新形象加入动画风格却也不乏传统妈祖元素,让人眼前一亮。



  而在诞辰期间,在湄洲岛上多出了一间“小庙”,小庙前围着的人都对着一块屏幕做动作。
  其实这座“小庙”是AR增强现实游戏的布景。当你对着屏幕上的妈祖挥手或者拜拜,妈祖也以同样的动作回应你,同时还能够拍照并在线打印照片,互动性强,让游戏参与者大觉新奇。


  信仰、进香都带着传统的意味,而此次湄洲岛上的“新花样”让传统文化有了新的传承和展现形式,为此次妈祖诞辰带来新气象。
  那么问题来了,究竟是谁做了这些“新花样”?
  此次妈祖诞辰上的妈祖新动画形象是由福建显卫网络科技有限公司制作出品(下称显卫妈祖)。同时显卫妈祖也具有官方认证,由湄洲妈祖祖庙董事会授权以《妈祖》系列影视作品及人物形象、情节为主线,开发游戏、动漫、电影及周边产品并运营游戏软件相关产品。
  显卫妈祖的工作人员告诉小编,这个妈祖新动画形象其实有很多考究,在设计上充分运用了海浪、海豚、水滴等海洋元素、在细节上塑造妈祖海之女神的形象。如意作为妈祖重要法器,与湄洲岛妈祖形象契合,增添吉祥之意。红、黄、蓝三种颜色分别体现了喜庆、神性、海洋,大气美观,又符合妈祖的身份调性。
  动画风格与传统元素结合,使妈祖更加“接地气”的同时又保持了原有韵味。新形象的展示,也为妈祖诞辰1056周年增添一抹新的色彩。而AR游戏让信众们以更加有趣的方式和妈祖“互动”。



  在湄洲岛参与游戏的信众表示“很有趣”“好玩”,妈祖动画形象新颖又好看,有些人甚至直接拿来当做自己的微信头像,足见信众对妈祖新动画形象的喜爱。
  当然,如果只是在线下做活动,还不足以谈“互联网+”,那他们还做了些什么呢?
  利用社交媒体,让更多人了解妈祖
  不少人认为信仰宗教是老人家的事,这是一个误解,也是一个现实问题,那就是:如何让更多人,尤其是年轻人,知晓妈祖、了解妈祖?
  这一次显卫妈祖借由妈祖诞辰的契机,利用社交媒体的特性,让妈祖新动画形象在朋友圈、微博上传播开来,也让妈祖以更年轻化的展现形式呈现在用户面前,让年轻受众更易接受。



  而这也是首次以妈祖形象传播为目的新媒体营销,初次试水,显卫妈祖就取得不错的成绩。从求取妈祖祝福H5游戏到妈祖诞辰微博话题,再到全网发布诞辰贺图,显卫妈祖整个推广节奏环环相扣,使妈祖动画形象深入人心,更传播了妈祖文化。微博话题 #女神生日4.29#上线3天话题声量超过700万,显卫妈祖公众号“妈祖派我来巡山”后台互动频繁,信众纷纷转发H5。
  显卫妈祖从线上传播到线下活动落地,紧抓妈祖诞辰主题,利用新颖的动画形象和好玩有趣的内容,使妈祖文化得以传播。
也从侧面说明,并非传统文化就得不到大众关注,而是内容为王,将传统文化与互联网文化相结合。将传统文化包装地更有新意、更有趣,也是显卫妈祖一直在思考的问题。
  福佑耀千年,妈祖显新颜。妈祖诞辰1056周年祖庙祭典完美落幕,但妈祖的互联网+,妈祖文化的传播,依然任重道远。


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